“oh my god，买它买它！”
“口红一哥”李佳琦正在为这句口头禅申请声音商标。此事一出，“声音商标”一词受到公众关注。
知识产权专家、北京市中闻律师事务所合伙人赵虎告诉新京报记者，声音商标可使大家分别商品来源，做到和其他产品区分开来。摩托罗拉、诺基亚的开机音，便是典型的声音商标。
赵虎提到，如果李佳琦注册成功，其他人重复或模仿这句话并不侵权；如果未经同意，在同类的商品和服务上使用了李佳琦的声音商标，便构成侵权。
李佳琦
李佳琦注册的声音商标正在等待实质审查
天眼查5月13日的数据显示，4月7日，上海妆佳电子商务有限公司正在申请注册声音商标“oh my god，买它买它！
这句话是知名带货主播李佳琦在直播间的口头禅。同时，李佳琦也是上述公司股东之一，其持股49%。
新京报记者发现，该声音商标的注册分类为“广告销售”，具体描述为：本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声念出“oh my god，买它买它！”语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。
目前，该商标正在等待实质审查。
什么是声音商标？
知识产权专家、北京市中闻律师事务所合伙人赵虎告诉新京报记者，声音商标包括三类：可以由音乐性质的声音构成，例如一段乐曲；可以由非音乐性质的声音构成，例如自然界的声音、人或动物的声音；也可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。
声音商标区别于传统的以视觉为主要感官的商业标识，是指由用以区别商品或服务来源的声音本身构成的商标。
“声音商标能让大家分辨商品来源，进而将该商品和其他的商品区别开。”赵虎解释，摩托罗拉手机的开机音“hello moto”便是声音商标，当我们听到这个声音时，能够轻易和诺基亚等其他品牌的手机区分开。
声音商标的注册需要具备什么条件？
“一段声音要想注册成为商标，首先必须具有显著性。”
北京市朝阳法院民五庭（知识产权审判庭）法官助理马杰告诉新京报记者，《中华人民共和国商标法》第九条第一款规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，而且不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”
“如果公众听到某一声音片段，能立刻将其与某一特定商品（服务）以及商品（服务）的提供者相联系，那么该声音片段就具有了显著性特征。”马杰说。
除显著性的要求外，注册声音商标还不得违反《商标法》第十条规定的禁用条款。例如：与我国或外国国歌、军歌或国际歌等旋律相同或近似的声音；恐怖暴力等具有不良影响的声音不仅不能申请成为注册商标，而且不得作为声音商标使用。
该声音商标正在等待实质审查。图片来自天眼查
马杰提到，2013年我国《商标法》准许注册声音商标以来，存在一些成功案例。比如，中国国际广播电台的开播曲、腾讯QQ消息提示音，但从以往声音商标注册的实践来看，声音商标要想成功注册并不简单。
“但是相比于文字商标和图形商标，声音商标只有经过长期使用、取得显著特征，才能获准注册，因此注册难度更大。”马杰称，泸州老窖公司曾申请将其广告宣传片中的声音片段“咿呀咿嘟呀国窖1573”注册为商标，最终因“缺乏显著性”未成功注册。
李佳琦注册成功后，他人重复这句话是否侵权？
商标最重要的作用是区分商品或者服务的来源，声音商标也是如此。马杰称，申请注册商标是为了获得商标专用权，以获得商标法的保护。商标专用权是一种排他性权利，一段声音如果被注册为商标，商标权人便有权禁止他人在相同或者类似商品、服务中使用与其声音商标相同或者近似的声音标识。
“他人有没有在相同类别的商品上使用已经注册的声音商标，是判断是否侵权的依据。”赵虎进一步解释说，如果李佳琦将声音商标注册在某商品或服务上，其他商家未经同意，在同类的商品和服务上使用了李佳琦的声音商标，便构成侵权。
他举例说，如果李佳琦声音商标注册在某一品牌的电冰箱上，电冰箱门打开会发出这种声音，其他电冰箱在设置开门音的时候，未经许可便不能使用这个声音。
“李佳琦如果注册成功，其他人重复说这句话是没有问题的。”赵虎说，如果某艺人在直播的时候，模仿李佳琦的语气说“OMG！买它！买它！”，这是一种模仿，属于表达者的自由，并不侵权。
相关链接：知名的声音商标有哪些？
1、诺基亚手机开机声。这段音调内置于诺基亚各型号手机中的预设铃声，随着诺基亚手机在全球市场占有率的提高，这段旋律变得广为人知。此声音商标也于1999–2000年间被欧盟、美国及芬兰的商标管理机构接受为注册商标。
2、QQ提示音。1999年2月QQ诞生之初，其新消息提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”被用户熟知。2014年5月4日，腾讯公司申请将这段提示音注册为声音商标，但被国家工商行政管理总局商标局以“缺乏显著性”为由驳回。
随后，腾讯公司向北京知识产权法院提起行政诉讼。2018年10月，北京市高级人民法院终审判决，认定腾讯公司申请的“QQ提示音”声音商标具有显著性，支持QQ提示音注册商标。
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