把手指猴带到中国后，WowWee 火了... | 中外玩具网专访

　　【中外玩具网10月24日讯】品牌创立35年，产品热销全球57个国家和地区，“香港设计”品牌代表WowWee早已成为全球知名智能互动玩具公司。在智能化日益成为玩具行业发展的大势所趋时，WowWee正式进军中国市场，今年风靡全球的手指猴又让其名声大噪。
 

　　进入中国市场一年来，WowWee获得哪些积极的市场反馈？又面临哪些挑战？未来又有怎样的发展规划？日前，WowWee品牌方CEO 刘洺榛（Eric Lau），WowWee中国总代理、科云达公司总经理李建辉在上海接受了中外玩具全媒体中心（中外玩具网）记者的独家专访。我们的话题，也从火爆全球的手指猴开始。
 

　　中外玩具网：您好。WowWee今年在中国市场带来了哪些新品？最火爆的产品是什么？

　　Eric：今年，WowWee新品层出不穷，除了原有的7大主题产品之外，还有触摸手指猴、创意拼砌磁力片、小黄人机器人和即将入市的新品——儿童手工编织机等等。

　　最具代表性的新品要数火爆市场的手指猴Fingerlings和小黄人版机器人Minion Mip。它们个性独特，互动性强，深受玩家的欢迎。
 

　　首先是这个可以把弄在手指尖的手指猴，拥有6名猴猴成员，萌趣机智。它们拥有专属的肤色、毛发和行为习惯。有着灵巧的身形，逼真的猴猴星人音效，卷卷地可以四处倒挂尾巴，随处随地，想玩就玩。它们拥有多达50多种行为动作，晃动它们，亲亲它们，甚至把它们倒挂起来，它们都会给你萌萌哒的回应。手指猴已经成为了2017年亚马逊、沃尔玛、玩具反斗城等重要玩具销售渠道的年终畅销玩具，很多玩具采购商正在紧锣密鼓地与我司开展采销事宜，订单十分火爆。

　　2017年7月，WowWee还携手环球《神偷奶爸3》，推出小黄人机器人Minion Mip，它是一款集小黄人和Mip(平衡机器人)于一体的智能互动机器人。它们拥有灵动的大眼睛，360度可旋转的手臂，行走自如的双轮，随时扛着一把放屁枪，还有酷闪闪的火箭炮护体，说着“bi do bi do”小黄人语言，简直就是萌神出街。它还是个十足的科技控，内置了声音探测、触摸感应、陀螺仪等6大智能科技，让它拥有一颗更加机智的大脑，能灵敏地感应玩家的手势和触摸。
 

　　中外玩具网：当产品成为“爆款”，也意味着在市场上会有被仿冒的风险。贵司是否有相应的自我保护措施及反侵权行动？

　　Eric：WowWee对于知识产权的保护一向都很重视。我们在美国邀请专门负责维权的资深律师，并已向欧美各大顾客和零售商发函，呼吁共同抵制盗版产品，而所有大型的欧美零售商都很尊重和WowWee 的合作，没有人愿意冒险销售侵权产品。同时，我们的律师还与美国海关紧密联系，并提交相关认证资料，让盗版产品无所遁形。
 

　　李建辉：国内方面，以最具代表性的手指猴为例，目前已出现了大量仿品。这首先是因为产品在全球的热销——上市几个月以来其累计订单接近1000万只。有市场的需求，出现部分仿制品也可以预料到。目前中国政府大力支持原创和创新，对于知识产权的保护越来越重视，这从我们在手指猴上市后对市场的维护过程中也能强烈感受到。如各大电商平台，都有严格的授权、审核、审查机制，仿制产品通过正常的投诉机制基本可以杜绝。

　　此外，生产环节是源头，直接影响市场，我们也会与品牌方一起，寻求法律援助，并将通过国家相应机构的正常途径进行维权。

　　当然，最主要还在于WowWee品牌本身，我们希望通过各种渠道的展示真正让消费者认知。相信随着消费者对产品接触越来越多，他们也会用自己的选择对市场作出回应。

　　中外玩具网：手指猴和小黄人版机器人的确让国内更多的人认识到WowWee品牌。请您简单介绍一下WowWee品牌的发展情况。

　　Eric：WowWee创立于1982年，是一家总部设在香港的国际玩具商，在美国、加拿大均设有分支机构，产品热销全球57个国家和地区。早在上世纪80年代末期，WowWee便开始研制机器狗、恐龙和一些当时非常前沿领先的遥控动物玩具。而真正让WowWee在行业名声大噪的是2004推出的全球首款商业生物形态机器人Robosapien，它首次集成了人格特征，售价在100美元左右，全球累计销售达600万台，创造了机器人玩具的销售神话。那几年，香港贸发局在海外举办的展览会中均会展示Robosapien以突出“香港设计”品牌。
 

　　十多年来，WowWee在智能机器人领域独树一帜，无论是技术创新上，还是启智理念上，WowWee始终走在国际前沿。不断推出的极具娱乐性与想象力的产品，为全世界的孩子及机器人爱好者提供全新的娱乐体验，曾斩获20余个国际大奖。

　　2005年，Robosapien荣获有“玩具界奥斯卡奖”之称的“奥本海姆玩具精选白金奖”；

　　2014年，自平衡机器人Mip荣获 “美国教育出版奖（NPPA）”金奖；

　　2015年，Mip荣获美国玩具行业最高奖项，玩具工业协会颁发的“年度最佳玩具奖”；

　　2015年，机器人强力赛车R.E.V.荣获《Popular Science》杂志评选的“纽约玩具展最佳玩具奖”等等。

　　中外玩具网：未来WowWee在产品开发方面有哪些计划？

　　Eric：WowWee率先在行业内实现战略转型，并经过了前期的市场探索和经验积累，如今在技术和产品线上均走在行业前列。WowWee过去以海外销售为主，随着中国内地经济的发展，城市家庭的玩具开支在逐年增长，WowWee十分看好中国智能玩具这块市场。

　　在产品开发方面，WowWee从未停下过脚步，和世界顶尖科研机构——美国拉莫斯国家实验室和加州大学机器人实验室(UCSD)保持长期技术合作，在产品研发和创新上遥遥领先。今年已经陆续推出了3-5款新产品，一入市就深受广大粉丝的喜爱。后续还将会有更多智能新品与玩家见面，敬请期待。

　　中外玩具网：经过一年多的磨合，科云达与WowWee的合作配合越来越默契。能否介绍一下双方当时合作的契机？未来科云达在渠道推广方面有什么规划？

　　李建辉：科云达是美国扫地机器人iRobot在中国的独家总代理，刚开始代理时，国内扫地机市场消费者刚刚接触这类产品，科云达对于品牌的发展也作出了一定的成绩，从品牌的推广、消费者的培养，到市场的发展，同时也积累了成熟的经验，包括品牌推广，新品牌的打造、新生市场的提升等。在渠道方面，线上的电商运营、微店微商，线下的传统高端百货，新兴购物中心等都有成熟的合作方，具备了在中国推广WowWee品牌的能力。
 

　　智能产品在近年被用户熟知，接触WowWee以来，科云达也做了大量的市场调研，成熟的智能玩具产品在国内依然欠缺，WowWee堪称此中的佼佼者。双方都有强烈的合作意向，通过一年多的推广，越来越多的用户接触到产品后爱不释手，这是消费者对于品牌的认可。

　　未来在渠道推广方面，科云达采用全渠道的形式来销售和推广WowWee，主流的电商平台、电视购物平台、线下实体专卖店、Shopping mall、玩具及3C连锁正在加紧招商拓展中。目前，WowWee天猫、京东旗舰店、亚马逊中国自营等平台正在持续稳步运营，线下已进入广州广百、天津友谊商厦、哈尔滨卓展、南京金茂汇、长沙乐和城、海信广场等百货及购物城等等，让消费者在商场、玩具城、电商等线上线下平台便捷购买和享受WowWee产品。
 

　　中外玩具网：最后，对于众多有意寻求合作的客户，您还有什么要说的吗？

　　李建辉：我们不希望合作方只关心价格、利润，容易被仿冒产品所动摇。我们希望与有足够经营实力，真正致力于儿童玩具、儿童市场、儿童领域的优质伙伴合作。对于行业，对于WowWee品牌产品要有足够的信心，以及长期的坚持。