【中外玩具网 6月15日讯】经历了几年的泛娱乐投资布局，奥飞娱乐认为“目前阶段不适合做外部影视和游戏”，并已聚焦于内部的儿童和全龄段IP产业变现上。而玩具业务的重要性依然被认可——2017年，玩具营收占公司总营收的比例达53.67%。
2018年4月，作为奥飞集团战略性项目的维思积木正式亮相。6月中旬，这个备受关注的国产积木“新军”即将正式上市。日前，奥飞娱乐积木事业部总监韩正霞接受了中外玩具网（ctoy-gdta）的独家专访，讲述了维思积木幕后鲜为人知的故事。
“迟到”的奥飞
“我们希望把维思积木做成国民都喜爱的积木品牌，价格适中、科技启迪、强调益智动手参与。就像我们的slogan一样，启迪科技思维。”谈及维思积木的目标，韩正霞这样说。
近年来，国产积木迅速崛起，品牌林立。据不完全统计，仅在广东澄海，大大小小的积木厂就不下数百家。
积木圈热传的一张图
作为国内玩具行业的领头羊，尽管奥飞对于进军积木市场底气十足，同时也拥有强大的IP矩阵，但维思积木也难以一蹴而就。
事实上，奥飞一直没有“忽视”积木市场，此前其旗下IP曾授权多个积木厂家，也曾以奥迪双钻品牌推出“超级飞侠”等大颗粒产品；2015年更宣布与孩之宝合作推出“酷垒铠甲勇士积木”。但相关产品在国内积木市场并未有太大亮点，表现平平。
奥飞方面充分认识到市场竞争的激烈，同时将此前的经历当成是涉足积木行业的尝试和探索，积累经验。
奥飞方面透露称，积木市场近几年一直发展很快，公司一直在寻找合适的时机、推广方式及产品进入。
按照规划，维思积木将是奥飞集团的战略性项目，也是整个奥飞产业平台中的重要一环。
三年磨一剑
奥飞工厂专门为维思积木新建了一个车间，高度无尘。
“我们的生产线，倾注了很多的心血，模具的精密度，失之毫厘差之千里，大人看起来可能差别不大，但因为小朋友力度不够，尤其是小颗粒，拉力扭力每个都要精密检测，360度测试，每个角度都要达到要求，体验感才会最好。”韩正霞表示，维思积木希望通过对技术、精度的极致要求，赢得消费者的认可。在她看来，孩子的体验、重复的购买是最重要的。
据介绍，维思积木在研发的过程中，非常注重了解消费者的需求，公司花了很大一部分精力进行消费者调研与实践。
据了解，产品上市前，维思积木还曾深入幼儿园，让小朋友与家长试玩，“小朋友玩的过程可以启发我们思考，也是产品研发的重要灵感来源。”
在发布会和采访中，奥飞多次强调“设计理念”之于维思积木的重要性：公司深入研究儿童的生长规律，为儿童不同阶段的发展开发合适的益智产品，特别强调孩子在什么阶段就给什么合适的产品，孩子的发展发育是设计的初始点、初心。
经过近三年苦心打造，维思积木在今年4月初正式亮相，产品设计、品质赢得不少经销商和玩家的认可。
奥飞集团高级副总裁、玩具事业群总裁曹永强表示，维思积木已确定了IP +科技元素+分年龄段益智的三位一体战略核心。
大小颗粒同时上马
6月初，奥飞娱乐在苏州举行了第三季度新品推介会，将于月中上市的维思积木成为一大主角。
据悉，维思积木第一波上市的新品包括大、小颗粒在内的30多个SKU。
中外玩具网记者注意到，国内不少老牌积木厂家，大多专注于一个品类，如小颗粒的启蒙、星钻、古迪，大颗粒的惠美、集鑫、鸿源盛等品牌。有积木企业负责人告诉中外玩具网，不同颗粒积木，由于目标群体的差异，设计理念完全不同，客户渠道方向也各有不同。如果厂家精力分散，面面俱到，最后反而适得其反。
维思积木一次性上马大小颗粒两个产品线，从侧面也体现了厚积薄发的奥飞志在必得的野心。
大颗粒系列
小颗粒系列
与普通积木产品相比，维思新品的一大亮点，无疑是融入齿轮、滑梯、杠杆等一系列STEM元素，孩子在玩的过程中可以认识到联动、机械、力等一系列科技概念。
而奥飞旗下热门IP“超级飞侠”“萌鸡小队”“铠甲勇士”等则担纲主角。“积木产品更新很快，很快我们就会有第二波产品，但我们相信第一波有几款能成为爆款。”维思积木负责人表示。
据介绍，维思积木正在开发更多有特色的产品，如“萌鸡小队”系列未来将推出音乐积木；科技类积木则有望在明年面市。
与乐高正面交锋
“奥飞吸引我的是，想做不同！”
从快消品跨界到玩具行业，韩正霞在奥飞任职已接近两年，最吸引她的是奥飞对于品质、内容的坚持，她坚信积木是一个非常有前景、有意义的产业。
当然，维思积木想要在积木市场闯出一片天，挑战不小。
乐高当前牢牢占据国内高端积木市场，间接也为国产积木腾出了巨大的发展空间。
作为“后来者”，维思积木将目光瞄准中高端市场，产品价位将达到乐高同类产品的七八成。虽然避开了与国产品牌的低价竞争，但也意味着将与乐高展开正面交锋，“抢夺”市场。
乐高某专卖店
韩正霞坦陈，乐高是一个值得敬佩的对手，她也不讳言在过去两年间购买了大量的乐高产品，她相信维思积木在学习的基础上，可以做出自己的特色。
有业内人士质疑奥飞在高端积木渠道并无太大优势。奥飞方面回应，根据与客户和经销商的沟通，积木市场确实有其独特性，但奥飞通过在玩具业多年的积累，渠道建设已颇为成熟、全面，并不断做渠道的变革以适应发展，所以维思积木主力还是原有的渠道供应商，同时也在吸引新的客户加入。
“重要的不在于产品是中高低端，而是能否真正符合市场的需求。”奥飞方面表示，很多85后的父母，很舍得为孩子花钱，“他们最关注的是产品好不好玩，对孩子能不能真的产生益智作用？”
在外界看来，奥飞的优势，就在于产品的品质、设计理念，以及强大的IP助阵。上述负责人称，“我们会始终坚持精品战略，希望能让大家以我们国产积木品牌为骄傲，让快乐与梦想无处不在！”
来源：中外玩具网（ctoy-gdta）
作者：李实耀
