品牌：莫凡型号：nome货架类型：化妆品架材质：铁木结合加工定制：是颜色：白色，黑色表面处理：烤漆画面尺寸：常规外形尺寸：常规mm重量：10kg
area class="lazyLoad">近年来大举布局线下的电商巨头如阿里、苏宁都不约而同的开始布局家居生活集合店领域，备受关注的苏宁极物、有生品见、淘宝心选、Heilan Home、网易严选、NOME、名创优品，不得不被拿来比较，它们是否能摆脱“MUJI无印良品”的影子，是否会颠覆传统家居行业，商业地产观察推出《生活家居新零售集合店调查》上下篇专题为您解读。
数据显示，日本零售经济总额的60%-65%来自于生活类商品。随着中国市场规模扩大和消费需求升级，家居/生活服务从低频消费转向高频消费，家居消费在生活消费中的比例也在持续提升。
由赢商网大数据中心与汉博商业研究院联合发布的《2017年购物中心关注家居/生活服务品牌榜TOP50》显示，新兴品牌共上榜26家，占比高达52%，家居生活服务业态在购物中心中的占比不断攀升。
电商巨头纷纷开始布局家居生活集合店领域，引起广泛关注。专题上篇提到了苏宁极物、淘宝心选、Heilan Home三个家居生活类品牌，下篇商业地产观察继续介绍有生品见、小米有品和NOME三个品牌。
NOME：本土品牌势头强劲
NOME家居是瑞典独立设计师品牌，注册于2017年5月11日，同年6月开始在广、深地区开店，不到一年的时间内覆盖广东、海南、福建等区域。现在在全国开设店铺数量达到62家，广东最多，达36家，京沪津渝和香港也都有门店。
生活家居品牌 NOME 创始人陈浩公开对媒体表示，预计到6月，NOME 在中国的门店数量将超过160家，对于 4 月 13 日， NOME 宣布的 2018 年 300 家的布局目标，今年将会提前完成。
据悉，NOME定位于“Fredrik Moberg 领衔的瑞典设计师中心+中国供应链+生活方式品牌，强调北欧设计+极致性价比，目前已经推出涵盖家居、服装、服配、数码、食品、护肤、儿童、家具等十个品类、一共 3000 多 SKU。
NOME家居集合店设计主色调为蓝绿色，LOGO颜色相同与之呼应，店内布置犹如缩小版宜家。
为了对消费者的需求进行探测，NOME通过门店热力图、店内销售人员反馈对用户需求进行调研，再用大数据转译，从而进行产品开发、设计和改善，以此来满足消费者的需求。而NOME真正将用户需求形成闭环的环节还得益于线下会员的积累，以及微信社群的团队运营。
电商纷纷开设线下生活集合店，也体现出他们的一些野心与焦虑。消费升级的大趋势下，电商红利日渐稀薄，纷纷目标转向实体商业。在线上竞争白热化与同质化的当下，即时和优质的购物体验将会是争夺消费者的关键利器。
电商专家鲁振旺认为，电商最大的短板是用户不能直接进行体验，为达到这个目的，电商开设线下店，可以让消费者到店体验，对产品加深理解。生活家居集合店作为新兴业态，与智能电子产品是不同的业态，像小米开设有品这样的店，这也是雷军想通过更多的方式进行新零售领域。他相信，新零售的线下店在未来有很大发展空间的。
互联网专家葛甲也认同上述观念，目前电商红利基本到头了，近几年不可能有大量用户线下。线下市场需要新需求、新业态的出现，电商瞄准生活家居的市场，布局线下满足消费者的新需求。他对这领域的发展趋势很看好，但也表示电商巨头进入这个领域必须抓好机会，不可投机取巧，要用创新和品质打动消费者。
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