从少儿频道热播榜单看动漫衍生品开发“诀窍”

　　【中外玩具网2月10日讯】少儿频道近期在播放什么片？收视率如何？这与潮流玩具的生产和销售息息相关。为此，《中外玩具制造》根据动漫收视榜发布的央视索福瑞（CSM）全国少儿频道收视数据综合整理，制作出黄金收视时段（2016年12月16日~2017年1月10日  17:30~19:30），中央少儿、金鹰卡通、北京卡酷、广东嘉佳四大平台的收视率前三位动画影片榜单，并邀请专家进行点评，希望有助厂商了解动漫片的播放情况，为经营决策提供参考。

　　在本期的动漫收视上榜作品中，除了常客“熊出没”和“猪猪侠”系列之外，还出现了3个新面孔，他们分别是《燃烧的蔬菜》、《钢甲小龙侠》和《图腾领域》。其中，《燃烧的蔬菜》是手游改编动漫，并推出了相关的塔防对战桌游卡牌游戏；《钢甲小龙侠》和《图腾领域》是原创机甲类热血动漫作品，动漫播出的同时，相关的衍生产品也同步上市。

　　动漫作品本身永远处于动漫产业链的第一环，也是极其重要的一环。所以，在树立动漫大产业概念的前提下，应该扎扎实实地做好产业链第一环节——动漫作品本身，牢固树立起没有优秀的动漫作品就没有成功的衍生产品的观念，努力开发好“原生”产品，在此基础上再开发衍生产品。

　　企业在动漫衍生产品开发时应做到细分受众市场，品种多元化，积极开发能打动终端消费者的产品。国际动漫市场把目光明确无误地投向了成人目标消费群。动漫大国日本，在这一点上做得很成功，各种年龄层次中都有动漫迷。因此，中国应突破动漫受众群低幼化的瓶颈，形成兼顾各个年龄段的受众结构，可效仿国外把18~30岁定位为动漫主要客户群，这个群体不但思想上较为成熟，有辨别力，并且也更具有自主购买力，是动漫衍生产品的主要市场。

　　因此，手游改编动漫算是一种相当有益的尝试。手游所面对的受众年龄范围相对较广，在手游原有粉丝基础上进行动漫化改编，更有利于品牌的传播，拓宽受众层。早前有《愤怒的小鸟》大电影的成功，全球票房破9亿元人民币，开发商Rovio Entertainment表示有出续集的计划。类似题材的《燃烧的蔬菜》也做出了有益的尝试。其推出的塔防游戏产品也算和原IP契合度较高。