核心提示:调研公司Research And Markets的调查报告指出,2020年全球积木玩具市场估计为73亿美元,预计到2027年将达到104亿美元,复合年增长率为5.1%,积木玩具产品市场潜力巨大……
调研公司Research And Markets的调查报告指出,2020年全球积木玩具市场估计为73亿美元,预计到2027年将达到104亿美元,复合年增长率为5.1%,积木玩具产品市场潜力巨大。作为益智玩具的“常青树”,积木广受各年龄层消费者的喜爱。随着全球玩具市场的飞速发展,玩具消费日趋多元化,这使得人们对积木玩具的认知和需求不再局限于“乐高”,不少商家由此嗅到商机,在这一领域细分,打造具有品牌特色的不同类型的积木玩具。近期,嘀嗒狗数据检测到“益智积木”在TikTok上的热度有所增长,许多千万播放的积木及其延伸玩法UGC涌现,掀起一阵“益智积木”热潮。“益智积木”是全球最受欢迎的玩具之一。随着审美多元化发展,积木玩具市场的类别也逐渐增多。这些益智积木一般由塑料制成,一头有凸粒,另一头有可嵌入凸粒的孔,可以通过不同形状、不同颜色的积木组合,拼插出变化无穷的造型。我们可以通过嘀嗒狗数据官网的好物视频,查看TikTok热门视频,检索不同类型的产品爆款视频。嘀嗒狗观察到,[email protected]_nuts在2022-12-30发布的视频获得了1110万播放,110万的点赞量,曝光率达到了9875.4%。图片来源:didadog.com,点击图片体验小程序版视频网址:https://didadog.com/detail/media?id=7182731170948467973博主@lego_nuts是乐高积木爱好者,他在视频中展示了自己用积木搭出复古摆钟的过程。由于这一过程十分治愈,引得不少网友关注,许多用户表示自己喜欢这种塑料积木,想要即刻拥有。通过视频所带的#lego话题标签继续检索,可以发现不少“益智积木”爱好者在发布相关视频时,还会带上#buildingblocks话题标签。目前,这一标签在TikTok上的播放量已超过4.8亿,许多创作者在标签下分享“益智积木”的视频,包括不同类型积木的拼搭过程和积木在生活中的趣味用法。除了部分商业性的商品展示,#buildingblocks中更多的是以用户的视角呈现的UGC,这也使得用户对标签的关注度和好感度持续升高。
在#buildingblocks话题标签下,“中国榫卯智慧模块”、“中国建筑风积木”等中国风益智积木同样受到许多海外用户的欢迎。
嘀嗒狗数据检测到,[email protected]_1在2022-7-18发布的视频获得了660万播放,38万的点赞量,曝光率高达24000.0%。视频网址:https://didadog.com/detail/media?id=7121618726746688769[email protected]cript>[email protected]cript>建,引发海外网友对国风建筑的好奇与关注。视频评论区有大量网友表示自己对中国古建筑的喜爱,觉得这类国风建筑积木相较乐高的星球大战飞船更具吸引力,视频创作者也借此置顶留言,引导意向的用户购买视频同款积木。
通过Google Trends我们可以了解到一定时期内,产品关键词在搜索引擎上的搜索热度和市场趋势。
从下方搜索趋势不难看出,当前全球地区关于“Building Blocks”的搜索热度在近日有明显提高,从各大电商平台的数据也可以看出,过去一年中,全球积木的销量也在持续增加。据了解,视频同款天坛益智积木在亚马逊的售价为68.68美金。此外,亚马逊上有不少中国风的“益智积木”,售价在30-80美金不等。与乐高积木不同的是,中国的国潮积木更具本土特色,通过还原传统榫卯结构,在提升积木玩具趣味性的同时,更好地展现古典建筑的魅力,这对海外的“益智积木”消费者而言也更具魅力。在1688检索国潮益智积木,同样可以找到不少同类型产品。譬如视频同款的天坛积木售价为93.6元,利润空间充足,且有更多款式可供选择。随着中国文化出海日渐频繁,国风“益智积木”作为东方美学的新型载体,激起越来越多海外消费者的兴趣。除了古典建筑外,许多带有中国传统文化元素的积木玩具,如中国戏曲角色积木、舞龙舞狮款积木、中国神话人物积木等,同样在海外热销。强大的供应链优势也为跨境电商卖家们提供了绝佳的出海机会。
卖家们可以结合海外网友对“益智游戏”的浓厚兴趣,结合中国风的特有元素,打造国潮IP,吸引更多消费者购买。