各行业越来越热衷于联姻 IP，希望借助 IP 的号召力，扩大品牌影响力和产品销量。“中外IP授权”致力于为IP品牌方和有授权需求的企业、厂商提供对接平台，我们整理出授权行业常见的问题点，并进行详解与操作指南，希望能为有授权需求的企业提供一些帮助。
▌什么是IP?
IP即“知识产权”，是英文intellectualproperty的缩写。知识产权（intellectual property）可以有许多形式，包括音乐作品、文学作品、美术作品、画稿、科学发现、发明创造、设计作品、专利、商标、名称（字号）、标识、图例、工业设计、产品外观设计、名人权利等。无论是什么类型的知识产权，恒定不变的是它必须可以以某种形式被法律所保护，例如，作为专利、商标、版权（如发表权）或商业机密。知识产权习惯被简称为”IP”，比如《盗墓笔记》是著作权，《阿狸》既是著作权，也是商标。
▌IP授权是什么意思？
授权是指通过合同约束，有偿使用第三方所拥有或控制的受法律保护的材料的权利。IP授权就是把版权授予别人，IP授权也就是知识产权的买卖或者租用，叫做IP变现，说白了就是卖钱，别人可以根据版权作品内容进行周边衍生品的创作。比如把《哪吒之魔童降世》授权给充电宝出品公司，公司根据《哪吒之魔童降世》的内容、任务形象进行产品包装、内涵上的创作，赋予产品所特有的情感、符号。
如果没有获得这样的授权，对知识产权的使用将被视为侵权行为。因此，授权是对侵权行为的一种防卫措施。
▌IP授权模式分类
IP授权有许多类型。从很大程度上来说，授权的类型取决于所授予的IP本身所属的类型。例如，当用于授权的IP是技术成果或专利时，这种技术成果或专利的授权通常被称为“技术授权”或“专利授权”。同样，用于授权的IP用于计算机软件，该软件的授权通常被称为“软件授权”。商标被授权时，可称为“商标授权”。
下面是一些主要分类：
01 衍生品授权
将知识产权素材直接用于实物商品上，这种授权方式应用比较广泛，对影视综艺、艺术创作、文学、动漫游戏、文化旅游等方面的IP都很适用。就比如动漫手办、影视剧周边、艺术作品衍生产品等，都属于此类授权。
《复仇者联盟》衍生品
02 外包装授权
仅将知识产权素材用于其物流外包装、礼盒外包装等，实际使用商品上未使用知识产权元素，有时这类授权也会归于衍生品授权。这种授权更加普遍且开发成本更低，产品的核心并没有改变，只是包装上有变化。很多品牌的联名款就采用的此种授权方式。
03 礼赠品授权
将知识产权元素用于“非卖品”上，用于赠品。比如麦当劳、肯德基的儿童套餐玩具，购物袋、小挂机等赠品。
04 营销授权
将知识产权元素仅用于营销宣传，如营销海报、视频广告、推广软文、网店装修等，一般多为短期授权且很少与其他授权模式分开使用。
05 数字虚拟授权
将知识产权元素用于数字网络方面，常见的如输入法皮肤、电脑/手机皮肤主题、开机画面、桌面壁纸、表情包等。
06 知识产权改编授权
将某一知识产权改编为影视、动画、游戏等，这种授权方式主要适用于文学类IP、名人类IP等。
07 线下实体店授权（空间授权）
将知识产权元素用于线下体验空间的主题场景营造，如主题餐厅、主题酒店、主题店铺、线下商场IP展等等。
08 主题乐园授权
运用IP元素，打造完整的IP授权主题乐园，如迪士尼乐园、HelloKitty主题乐园、方特主题乐园等。
09 公共交通授权
将知识产权元素运用于公交车、地铁、飞机外部涂装以及内部装饰等。常见于知识产权所在地的交通工具上，可以起到吸引游客的目的。
10 植入冠名
除了以上传统授权方式外，影视植入、综艺冠名等也是一种与知识产权方常见的合作模式。
《欢乐颂2》
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我们将继续推出IP授权系列文章，记得保持关注喔~
来源：中外IP授权综合整理
参考：书籍《品牌授权原理》
文章：《行业干货：IP（知识产权）登记和授权常见问题详解及操作指南》https://zhuanlan.zhihu.com/p/36862963
