与此同时，太平洋彼岸的美国，被万达并购的美国第二大院线AMC影城，一张《魔兽》成人票价为14．99美元。
算上汇率的原因，再对比两地国民平均收入，两地票价差距依然令人咋舌，儿童票11．99美元。
“中国电影的回收结构比较单一，影院票房现在仍然占整个电影产业收入的80％以上。而美国，影院票房只占总收入的30％。”在阿里影业旗下淘票票主办的上海国际电影节论坛上，清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心主任尹鸿一语道破。
在美国，衍生品收入占电影总收入的70％，成绩好得令人垂涎：《冰雪奇缘》中Elsa公主的裙子，卖了300万条，收入4．5亿美元；《星球大战》三部曲票房收入18亿美元，衍生品入账却超过45亿美元；《狮子王》前期投资仅4500万美元，收获票房7．8亿美元，衍生品收入高达20亿美元……
（以上图片均来源于网络）
据NPDGroup数据，2015年从好莱坞电影中衍生出来的玩具卖出了57亿美元，这是2015年中国电影票房的85％。
“然而，尽管是全球第二大电影市场，中国市场却过分注重票房，所谓衍生品也都做成了宣发品。”阿里影业副总裁、娱乐宝总经理俞巍说，“衍生品只占总收入的10％—20％，估计多数是爆米花和可乐。”
换言之，电影衍生品在中国是一块巨大蛋糕。
试水衍生品的电影并不少。“《魔兽》上映前，衍生品销售超过1个亿！”万达电影院线股份有限公司董事、总裁曾茂军说。
嗅觉灵敏的互联网企业自然不会错过这个赚钱的好机会。娱乐宝日前在上海电影节宣布与派拉蒙、二十世纪福斯、日本圆谷制作株式会社、梦响强音、魅力星晨达成衍生品开发协议，同时娱乐宝还公布了新的三位梦想合伙人，音乐人、牛班APP创始人胡彦斌，超人气女子偶像组合SNH48以及NPC创始人李晨，围绕梦想合伙人量身打造粉丝活动和明星衍生品。此外，娱乐宝将协同蚂蚁金服、淘票票、新浪微博等阿里系资源，推出更多针对娱乐文化产业链的融资模式。
“阿里巴巴生态体系中，拥有海量的用户消费数据，这些数据可以被模型化，在影视作品策划和创作阶段注入衍生品元素，进行有计划的开发，帮助好电影，尤其是国产电影不再单纯依赖票房收入，为这个行业贡献一份力。”阿里影业首席运营官邓康明表示。
与此同时，娱乐宝也在建立娱乐商品销售渠道，今年4月，阿里影业官方旗舰店在天猫、淘宝正式开业，主要销售影视周边、模型手办、动漫周边、游戏周边等衍生品。
瞄准这块蛋糕的自然不止阿里一家。今年5月，在电影《魔兽》上影前夕，时光网发布了衍生品战略，时光网CEO侯凯文称，时光网已经在衍生品市场上潜伏3年，而且已经拿到了《魔兽》、《爱丽丝漫游仙境》、《美国队长》等重要IP的衍生品授权。
百度贴吧5月25日携华策、SBS、芒果TV等多家影视制作机构及娱乐自媒体发布了全新的娱乐频道，贴吧娱乐还携手影视机构推出了首款金融理财产品“娱乐盈”。
可以看见，互联网手段对于电影产业收入的重构与调整已经驶入正道。
“互联网的思维和手段会解决中国电影的痛点。”阿里影业CEO张强表示，并将阿里影业定义为“并非一家纯粹意义上的影视公司，而是希望成为基于互联网的影视娱乐生态构建者，激发电影以及娱乐产业的活力”，并发布系列内容制作计划。
上个月，阿里影业旗下淘宝电影刚刚完成A轮独立融资，估值达到137亿元。在张强看来，购票行为的改变只是互联网颠覆电影既有生态的第一步，后续还将包括发行回款更快捷、宣传推广更精准、电影融资更容易、电影收入更多元等四大维度，阿里影业的投资布局也将围绕这一思路展开运作。
互联网的介入让电影产业涌入大量资本，“泡沫论”自然随之而来，更有观点认为，“去年440亿元的票房，其中有不少是各大平台的补贴。”
“中国票房基本上是真实的。大趋势上，消费者的收入不断提高，而票价在逐步降低。中国票房持续地高速增长是可期待的。”张强认为，中国的票房会突破两千亿元，大大超过北美。
