做了17年奥特曼代理，这个玩具人要打造中国原创IP

　　【中外玩具网11月2日讯】“我做了奥特曼17年的中国总代理，到最后这个品牌还不是我的，不是中国的。”广州语新文化发展有限公司（下称“语新文化”）执行董事杨水源说，从业近40年，他迫切希望打造一个属于自己的玩具品牌。

　　10个“中华超人”

　　杨水源认为，打造IP的第一步是IP形象的制作。在他的构想里，语新文化要用3年时间推出10个“中华超人”，其中5个超级英雄、5个猎兽少女。

　　目前，已经推出了2个超级英雄——玄武战神、朱雀战神。杨水源说，这2个超级英雄有点像日本的奥特曼，是因为他做了17年的奥特曼授权，有奥特曼情结，所以特意设定的。之后的超级英雄形象会离开奥特曼，完完全全展示“中国风”。

　　至于将另外5个形象定为猎兽少女也有杨水源自己的考虑。杨水源说，经他多年研究，国外不少超级英雄，包括美日，超人形象多以男性为主，女超人本来就很稀缺。就冲着“人无我有”这一点，他决定打造一批女英雄。

　　5个猎兽少女的形象分别是灵猫、玉兔、灰熊、仙鹤、虎王，每个人都配备了机甲、宇宙战甲，以及不同的武器。“这5个少女的机甲、战甲的设计，我都请行内人参谋，大家普遍反映这些形象使人眼前一亮。”

　　4部电影+1部电视剧

　　今年十一国庆档，语新文化出品的《光影之战》在全国上映。影片中，3个猎兽少女的战甲，以及她们变身、打斗的过程很酷炫、很有震撼力；2个超级英雄一出场就震慑全场，再加上与邪恶打斗时展示的强大实力，立刻圈粉无数。可以说，该影片在特效方面已经告别了国产片5毛钱特效的尴尬境地。

　　“《光影之战》总共投资2000万，超过40分钟的特效就投入了450万。”杨水源介绍说，这些特效价格从每分钟2万元到30万元不等。业界顶级ＣＧ效果每分钟30万元的特效就做了7分钟。“电影是衍生品的灵魂，没有这个灵魂的衍生品是没有价值的，我们会尽最大努力为观众呈现出一部制作精良的影片。”

　　杨水源说，他计划用4部影片和1部电视剧推广“中华超人”IP，故事情节主要是围绕超人打怪兽的方式进行。《光影之战》是系列影片的第二部，第一部影片《猎兽少女队》已经在爱奇艺平台播出，剩下的2部影片，最迟明年五一前会全部推出。

　　“中华超人”系列的电视剧还没有开始制作，但不同于电影是定位全年龄段的，电视剧的定位是4岁~12岁的孩子，语新文化会根据孩子的特性，在故事情节、片长等方面进行调整。

　　转型之路道阻且长

　　“衍生品是电影IP形象的落地。”杨水源表示，做IP、拍电影的终极目标都是产业，但他也坦言，玩具商转型走动漫全产业链道路并不容易。IP形象制作的问题都不太大，最难的是IP的推广。“我们现在的IP推广主要是通过电影。最初，我们找不到合适的编剧、导演，因为国内这类型题材的影片就很少。拍完影片后，宣传发行又成了问题。”杨水源说，语新文化在电影领域都是新手，不知道影片该如何宣传。前期宣传没做好，直接导致后期影片的排片、上座率以及票房。IP推广没做好，就影响到之后的衍生品开发和销售。

　　尽管在转型动漫全产业链之路上遭遇了困境，但杨水源认为，做自主品牌已经成为玩具行业的大势所趋，路再难走他也要坚持下去。“4部电影我是一定会推出的，也会找合适的玩企合作开发衍生品。”杨水源说，在他最初策划时，就已经考虑到后续衍生品开发的问题，他相信只要加强推广，“中华超人”系列衍生品的销量定然不会差。