从刚开始的梦游娃娃到现在的模型手办，“二次元”玩具正在悄然潜入人们的生活，并散发着它们独特的魅力。究竟什么是“二次元”玩具？“二次元”玩具背后又有着怎样的消费潜力？
“二次元”玩具都有哪些
从十多元的扭蛋到上万元的收藏级雕塑都有
很多人可能还记得早些年热播的电视剧《蜗居》。剧中，刚到大城市打拼的郭海藻隔着玻璃看到一个“梦游娃娃”，非常喜欢却无力购买的表情让人印象深刻。很多人可能不知道，这个外表看似普通的可爱娃娃售价高达7000元，这也是让郭海藻望而却步的原因。毕竟，花7000元买一个娃娃，对很多人来说并不现实。
2014年起，国内文化娱乐领域迅猛发展，文化产业带动电影、动漫周边，“二次元”玩具市场也在中国方兴未艾。“二次元”最初来自于日语，意思是“二维”，在日本的动漫爱好者中指动漫、游戏等作品中的角色。这是因为，早期的日本动漫、游戏作品都是以二维图像构成的，其画面是一个平面，所以被称为“二次元世界”，简称“二次元”，而与之相对的是“三次元”，也就是现实世界。
从广义上来说，“二次元”玩具有着丰富的外延。打开淘宝，一家卡通“二次元”公仔的月销量高达2372件，而在销量榜前十位，出现最多的是美国漫威电影《复仇者联盟》人偶手办，其中5家店的月销售总量达6311件。
王恒就是一名“二次元”玩具的爱好者，2016年他干脆开了一家动漫模型店。王恒认为：玩具的直接定义是拿来供人消遣娱乐的一种工具。随着娱乐文化产业的发展，玩具的性质也在逐渐发生转变。“很多玩具具有了收藏价值，工艺方面也在发展。”王恒说，对于他而言，虽然玩具的价格和形式在改变，可是最重要的还是能愉悦玩家的身心。
王恒介绍：“‘二次元’玩具包含很广，价格区间也很大。从一二十元的扭蛋到上万元的收藏级雕塑都有。”而在生活中比较常见的，有粘土人、食玩、扭蛋、SD娃娃、可动人型。
你问玩家值不值 玩家跟你谈情怀
“喜欢的东西不会觉得贵”
小施从小就喜欢芭比娃娃，现在看到好看的娃娃还是会毫不犹豫入手。“最近买了2个，一个叫小僵尸，另一个叫肉球。”小施买的这两个是25厘米长的SD娃娃，一个售价4285元，另一个售价4284元。小施说，自己只能算是低级玩家，有很多人随便买一个娃娃都是上万元。“我买SD娃娃，纯粹是觉得好看。这种娃娃可以换装，还可以选择妆面造型，包括美瞳、睫毛、嘴巴唇形。”
4285元的SD娃娃
“我这两个娃娃，拿到手时已经配好了相应的造型，再贵一些的就可以自由搭配造型了。”原来，SD娃娃的发型和妆面都可以进行改变，还有专门给娃娃做造型的化妆师，给娃娃换一次妆，价格从几十元到几百元甚至几千元不等，主要看需要做哪些造型。“我买的这个，原本带的妆就挺好看，所以懒得换了，如果嫌麻烦又想要别的妆面，可以重新买。不过，有些比较便宜的娃娃就不可以选择造型。”小施说，因为价格确实太贵，自己也就买了几个。
“会不会觉得，花8000多元钱就买了2个娃娃有点不值？”“怎么会？喜欢的东西不会觉得贵。你要让我花几千元买件衣服我不一定会买，但是买娃娃我觉得值。”
杨先生今年38岁，用他的话说，“喜欢变形金刚不需要什么理由”。“我们这辈人，你去问问，谁小时候不看变形金刚，谁没买过几个变形金刚的玩具？！”杨先生家有2个柜子，里面陈列的全是变形金刚的模型。“就是喜欢，没办法。”这些模型贵的4000元，便宜的100多元，杨先生解释，因为变形金刚的版本实在太多，所以价格跨度也很大。
“小时候条件没现在好，出的玩具也没现在那么多和精美，我收集这些大概用了4年，花费在4万多元。”杨先生说，自己算是比较收敛了，好多朋友的收藏比自己多得多。在杨先生的柜子里，光威震天的模型就有50多个。“所有变形金刚产品线、每一个时间节点上、每一个系列，都有不同的威震天。它变形载具的形态也是千变万化，各种千奇百怪的样子都会有。”杨先生展示了自己最喜欢的一个藏品——来自电影版的《变形金刚4》擎天柱半身像，高18厘米，全球限量300个。除了数量少，这个模型更珍贵之处在于，其对电影的细节和特效画面的还原度非常高，包括打斗形成的伤痕都栩栩如生。“你不用问我花那么多钱值不值，在我看来太值得了，就是热爱。”杨先生说。
玩具价格千差万别 玩家年龄横跨几代
在中国，核心用户3年间增长3000多万人
王恒的动漫模型店里，顾客年龄跨度比较大，小到十六七岁的青少年，大到四十好几的中年人都有。“这些人的共同点是喜欢动漫，喜欢这些系列的电影，并且希望把喜欢的角色具体化、立体化。”王恒自己也是动漫爱好者，他说，“总体来说，这些人比较有情怀，还是源于爱好吧。我挺能理解这些迷友的。”
对于一般人“二次元玩具太贵”的观点，王恒认为，这只是个人喜好的不同，也有便宜的玩具。“主要还是看个人的爱好以及物质条件，有些小的模型几十元、几百元都有，也不一定要去买收藏级的。”对于时下最热门的玩具，王恒说那一定是漫威的。“漫威系列六分之一可动人型，是目前卖得最好的。这一类产品主要以真人比例微缩，将电影中的人物面部、服装造型、配饰等按比例做了还原。”此外，受欢迎的还有变形金刚类的、高达机器人的拼装模型、军事题材类模型、乐高等益智类模型，可以自由组装甚至编程。
王恒自己收藏了大大小小200多个玩具，最喜欢的是《蝙蝠侠前传2 黑暗骑士》里，由已故演员希斯莱杰扮演的小丑。“我这个由prime1studio公司出品的二分之一比例的小丑，从头雕到衣服的剪裁，都大幅度还原了电影里的实际造型，目前市场价1万多元。”
电影角色“小丑”玩偶 受访者供图
根据国内一家大型行业研究咨询机构的数据显示，在中国，“二次元”核心用户已从2014年的4984万人上升至2017年的8000万人。在2016年，“二次元”相关产品的市场规模已经超过1000亿元，预计未来这个数字将迅速成倍数增长。显然，“二次元”玩具不再是闭塞的小众产品，也不只是少部分人的情趣爱好，无论是在“二次元”的发源地日本，还是动漫IP兴盛的美国，或者是在中国，这些产品都已经显露出它的巨大消费动能。
