一、玩具行业特点
1、中国玩具企业众多，区域产业集群现象明显
我国现有的玩具企业数量众多，已经形成了重要的产业群体，且玩具制造业的地区集中程度较高，主要集中在广东、江苏、浙江、山东、上海等改革开放较早和经济发达地区的沿海地区。
上述地区历来是中国玩具最重要的生产和出口基地。在产品类别方面，广东以电动和塑料玩具为主；江苏、上海以毛绒玩具为主；浙江以木制玩具为主，形成了比较明显的产业集群效应。其中，广东省是我国最大的玩具生产和出口地区。
相关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《2018-2025年中国玩具市场竞争格局态势及投资趋势预测报告》
2、以儿童玩具为主，成人玩具稀缺
近年来，我国的玩具业无论在产值还是出口创汇的增长方面都有较快的发展，已经成为世界玩具生产和出口大国。但我国玩具的设计、生产和销售均主要针对儿童，而成人玩具市场需求大，供给少，品种缺乏。而在国外，玩具不仅面向儿童，成人玩具也是发展的趋势。
因此，目前我国成人玩具的开发还是空白，成人玩具市场有很大的开拓空间。
根据中国社会调查事务所的调查结果，34%的被访青年人认为他们需要智力参与和自己动手的复杂的智力玩具及适于摆设的“观赏类”玩具；29%的被访中年人则常常钟情于消遣性、轻度运动型玩具，因为这一年龄阶段的人生活负担最重，最需要适度的放松与运动；而27%的被访成年女性则更喜爱一些拿在手里能把玩、摆在家里能起装饰作用的玩具；13%的被访老年人则表示他们喜欢极具温情的小动物玩具、娃娃玩具。
随着成年人对玩具的兴趣和需求的增加，玩具企业的目标群体正在从儿童拓展到成年人，针对成年人而研发的玩具已经成为玩具市场的新热点，潜在市场巨大。
3、国内玩具消费市场潜力巨大
根据中国社会调查事务所的调查结果，城市儿童玩具人均年消费仅35元，而农村儿童玩具人均消费不足10元；城市中成年人玩具平均年消费仅12元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。10年前，日本儿童人均玩具消费支出288美元，美国儿童人均玩具消费支出290美元，英国儿童人均玩具消费支出323美元，世界儿童人均玩具消费支出34美元。由此可知，我国儿童人均玩具消费远远低于世界平均水平，随着我国经济水平和国民生活水平的不断提高，我国仍有巨大的玩具消费缺口，而这样的市场一旦完全释放，对我国的玩具产业将起到巨大的推动作用。
4、市场外销为主，“一高三低”
我国玩具生产企业八成以上以外销为主，玩具出口额约占我国玩具总销售额的约八成。内销市场占比小、产品类型较单一、处于行业品牌化的初期。国内市场玩具种类约为3万多种，而全球范围内的玩具种类高达15万种。国内玩具种类大部分以中低档产品为主，创意性和互动性强、档次较高的玩具产品还未成为消费主流。
目前，玩具出口企业主要以OEM贴牌为主，其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工，因为贴牌生产，此类企业没有研发资金投入，没有玩具安全性能分析能力，仅仅从事简单来样加工，因此，产品的品牌效应不明显，销售手段单一，竞争严峻，直接导致了目前我国玩具产品出口“一高三低”，即出口量高、产品技术含量低、品牌附加值低、经济效益低的现象。
二 、国内玩具市场需求
影响玩具消费的众多因素中，儿童人口总数、生育政策、家庭收入以及消费意识最为关键。从“二胎新政”或引发的新一轮婴儿潮到社会结构变迁导致的中产消费崛起，越来越多的利好因素正不断推动我国玩具消费市场需求的扩大。
随着人口众多的“80后”一代长大并陆续成家，我国迎来了新一轮的婚育高峰，同时，随着“单独二胎”政策的放开，这将进一步强化第四次婴儿潮的人口规模。根据国家卫计委调查结果显示，已婚育龄人群的平均理想子女数为1.93个，单独二孩政策目标人群中近40%有再生育的打算。随着单独二胎政策的落实，将会改善我国儿童人口下降趋势，未来每年新生儿数将介于1780-1950万人，儿童人口总数将维持在2.2-2.5亿之间。而“婴儿潮”的到来将直接拉动国内玩具的市场需求。
此外，随着中国经济的不断发展，人均可支配收入不断提高，同时，现代的父母大都受过高等教育，重视儿童的娱乐早教问题，因此对于玩具的需求和消费意愿较高，这也极大的推动了中国玩具行业的发展。
