广东玩具产业30年骄人成绩及努力方向

【中外玩具网 11月27日讯】广东省玩具产业经过改革开放40年发展，在广大业界同仁的不懈努力下，特别是在近30年取得了骄人的成绩：

--产品出口雄踞世界市场半壁江山。2017年，我国玩具出口441.5亿美元，同比增长31.2%，其中传统玩具（海关商品编码税则号9503序列12大类产品）出口金额239.61亿美元，同比增长30.4%，双双创下2007年世界经济危机爆发十年来的新高。广东依然是全国玩具出口第一大省，全年产品出口227.06亿美元，同比增长24.1%，占全国玩具出口总金额51.49%，其中传统玩具出口130.43亿美元，同比增14.36%，占全国出口金额54.47%。从海关出口统计数据看，尽管近年广东玩具出口金额占全国份额在持续下降，但如果考虑到中欧班列开通后，内地一些转口贸易公司向广东玩具企业买货，广东玩具的实际出口金额要比海关统计的要大得多。

--生产设备、制造工艺水平领先世界。经过30多年的发展，广东玩具生产技术已处于世界领先地位，一些先进的数控机床如CNC数码加工中心、抄数机、激光快速成型机、雕刻机已被大中型企业广泛应用；生产所需的注塑机、碎料机、烘干机、移印机、喷漆设备、检测仪器、生产流水线等机械设施齐全，行业的自动化生产程度不断提高。特别是：广东玩具制造上中下游产业链完整，产业配套设施完善，玩具原材料、五金配件、模具、机械设备、检测服务等一应俱全，均能满足生产的需要。目前大部分的玩具企业都通过了ISO体系认证。

--产品创新、品牌建设引领国内行业潮流。广东玩具素以科技含量高、制造工艺好而驰名，主要品类有电子电动玩具、塑胶玩具、娃娃玩具、圣诞用品、游戏机、童车等等，欧美国家技术含量高的玩具基本上都在广东生产。内销方面，广东玩具更是一直领导市场潮流。按业内权威媒体《中外玩具制造》每季度发布的全国大城市重点商场"畅销玩具排行榜"统计，过往高端消费市场一直被国外品牌玩具垄断，但近年广东品牌玩具凭借着设计新颖、质量优良、价格相宜打破了这种垄断，双方势均力敌。而一些高科技产品如遥控玩具等，国外品牌更是无法与广东品牌竞争。

广东省玩具产业近30年来取得的成绩喜人，为广东玩具雄踞世界市场提供了厚实基础，但也存在一些仍需要努力的方面，如产品设计创新、产品品牌建设等等。

环顾当今世界玩具市场，基本上每年都会产生一些"爆款"产品风靡全球市场，诸如冰雪奇缘娃娃、哈驰魔法蛋（Hatchimals）、指尖猴……这些新奇有趣的玩具，不仅为小朋友们带去欢乐，更为企业带来数以十亿美元计算的巨大财富。但遗憾的是，作为全球最大的玩具生产出口基地，广东企业至今仍未创造出这样一个现象级的"爆款"产品。广东玩具企业尽管超过5000家，却至今仍没有一家企业的产品品牌能够与"迪士尼"、"乐高"、"任天堂"等世界知名玩具品牌比肩而立。品牌建设任重道远，有待广大企业家们共同去努力。

2018年7月，由于中美贸易战逐步升级，孩之宝的CEO在一个投资说明会上称将考虑减少产品在中国的生产。从事玩具业30年的广东省玩具协会会长李卓明这样回应：这可能会造成一些影响，但纵观当今世界玩具制造业，技术含量高的产品只有广东企业能够生产，恐怕五年之内,世界也不会有哪个地区的玩具产业链能取代广东，所以如果美国人要想玩新奇有趣的玩具，还得到广东来。困难是暂时的，它不能阻止行业前进的脚步。这时候，更需要我们主动适应新的形势，创造性开展工作，以新视野、新思维、新能力来应对各种挑战，这样才能令得产业持续保持世界领先地位。
 

来源：《广东省玩具协会成立三十周年纪念专刊》，本文有删节，详见专刊。