【中外玩具网 11月28日讯】世界玩具市场目前是一个年消费约900亿美元的大蛋糕，一些国外知名市场分析机构并认为在未来20年内，玩具消费将会以5%的速度持续增长。而广东，是世界上优质玩具最主要的供应地。据估算全球儿童手中50%以上的玩具，都是产自广东。
广东这个全球最大的玩具生产出口集群，形成和崛起也只是近30年间的事情，这其中，又可以划分出几个特色鲜明的历史阶段。
1、广东玩具产业链形成阶段（1988～1998年）
上世纪80年代中后期，其时中国内地改革开放已进行十多年，对外经济贸易政策发生重大变化。毗邻香港的广东不仅有大量廉价的劳动力，而且对外商投资有优惠政策，1992年邓小平南方谈话发表后，广东对外开放的胆子更大，步子迈开更快，地方政府如深圳、东莞等为吸引外资争相推出优惠政策。珠三角地区天时、地利、人和，吸引香港、台湾等地玩具企业大批涌入。
大批港台玩具企业的到来，不仅为广东带来先进的玩具生产设备和技术，也带来了先进的生产管理模式和海外市场订单，并进而带动地方民营企业蓬勃发展。在各方共同促进下，至上世纪九十年代末，广东这世界上最完善的玩具制造产业链基本成型：深圳、东莞的玩具企业擅长加工贸易，中山童车生产企业"成行成市"，佛山玩具企业以制作毛绒玩具出名，澄海塑胶玩具崭露头角……各个地域的玩具生产企业各具特长和优势，其中一些产业特色沿续至今。
2、广东玩具产业蓬勃发展阶段（1998～2008年）
广东玩具产业现代化进程是从深圳起步，逐渐向东莞、广州、中山、珠海、潮汕地区等地扩展的。
到上世纪90年代末，香港玩具企业基本完全迁移，绝大部分落户广东，玩具反斗城、沃尔玛、迪士尼等全球玩具订单也纷至沓来，大大促进了广东玩具产业现代化的进程。
香港玩具生产企业大规模向广东迁移，两地同业交流日趋频繁。图为2002年广东省有关单位与香港玩具厂商会联合座谈会现场
在外资玩具工厂的财富效应影响和带动下，这时期珠海、东莞、中山、佛山等珠三角、以及汕头韩三角等地的民营企业纷纷进入玩具产业，其中汕头澄海尤为热烈。现今中国资本市场上多个知名玩具上市公司如"奥飞"、"星辉"、"骅威"、"群兴"、"实丰"都是在这个时期（上世纪90年代）创立。在澄海政府的大力扶持下，玩具礼品业很快成为澄海经济发展的支柱产业，2003年4月，鉴于澄海玩具产业的规模和地位，中国轻工业联合会授予澄海"中国玩具礼品城"称号。
伴随广东玩具制造业的兴旺，广东玩具销售批发业在这时期也有了长足的进步。每年一届的"广州国际玩具展"规模、实效在业内首屈一指，吸引大批国内外客商到广东采购玩具；广州市一德路玩具批发商圈多个大型商城的陆续建成开业，也令广东玩具销售踏上新台阶。这时期在广州一德路商圈从事玩具批发业务商家有数千家之多，广州一德路玩具的销售价格和畅销产品，至今引领全国玩具零售市场的行情，并且是不少外国商人日常采购产品的驻点。
3、广东玩具产业成熟稳定阶段（2008～2018年）
广东玩具制造业在改革开放后所取得的成就举世瞩目：有史可查的记载，广东连续30年玩具出口金额全国第一，到2017年，产品出口当年达到227.06亿美元。玩具这人类的"开心事业"，毫无疑问是广东乃至全国轻工产品出口十分重要的组成部分，中国商品交易会（广交会）也专门设有玩具展览馆。
然而，产业的发展过程并非一帆风顺，2007年美国玩具召回事件，2008年世界经济危机、2012年欧洲债务危机……这些重大事件的发生，不时对以出口为导向的广东玩具产业造成冲击，甚至令个别企业陷入困境。
与此同时，东南亚一些国家看到玩具制造业的巨大发展前景，也像中国改革开放早期那样，推出各种优惠政策吸引中国的玩具企业去落户投资。而中国内地不少地方也纷纷设立工业园，希望承接广东的玩具企业梯度转移。
然而，在实地考察、甚至尝试到这些地方设厂之后，不少老板发现：尽管企业迁移到这些地方，由于电价低、地价低、劳动工资低确实能节约一些生产成本，但另一方面，也存在着工人素质差、交通运输成本高、产业配套不齐全等种种问题，综合起来，不仅产品质量没保证，产品实际成本也并不比在广东生产低。尤其是在国外投资，考虑到民族文化差异、社会治安和政治风险等问题，更是不划算。而广东，时至2018年显然仍是玩具制造业理想的栖身之地。
于是，一些一度把生产车间迁移到内地的企业，悄然又把生产线迁回了广东。提高企业生产自动化水平、自创品牌提升产品附加值、从卖产品向卖文化转型升级，成为这时期广东玩具企业努力的方向，而且卓有成效。
一些大型玩具生产企业的产品检验设备不逊色于专业的检测机构。图为镇泰实验室
来源：《广东省玩具协会成立三十周年纪念专刊》，本文有删节
