央视财经《国际财经报道》 从全球范围内看，玩具产业正在经历一个调整周期，众多玩具业巨头的业绩都出现了明显下滑。不过，中国市场是个例外，玩具反斗城在欧美衰落，却在中国“重生”就是一个最好的例证。
尽管玩具反斗城美国、欧洲店“闭店”消息不断，但在亚洲市场一枝独秀，尤其是中国的业务，近年来更是保持着两位数的增长，目前，玩具反斗城在大陆地区已经有超过160家门店，拥有300万微信粉丝和600万会员家庭。玩具反斗城亚洲总裁卓康彦此前的表态说，“中国市场是玩具反斗城亚洲最为重要的市场之一，2018年年底还会增加20多家新店。”。而2019年玩具反斗城计划还将在中国市场再新开50家新店。
无独有偶，丹麦玩具巨头乐高在中国也发展快速，虽然2017年，乐高在欧洲和北美市场收入遭遇下降，但是其在中国市场的增长率却达到了两位数。目前，包括今年9月在上海开业的旗舰店在内，乐高在中国共有55家实体店。明年，乐高计划在华新开80家新店。
在中国，立足于家庭、亲子、益智、玩乐、IP乃至教育等多重消费热点的玩具市场，已成为最为热门的产业之一。中国已经成为美国之外的全球第二大传统玩具消费国。据市场调查公司欧睿咨询统计，中国玩具及游戏市场的零售总额由2012年的1118亿元人民币上升至2017年的2765亿元人民币，平均每年的增长幅度为19.9%。据彭博行业研究预计，中国将于2022年成为世界最大玩具和游戏市场。
（实习编辑：张艺菲）
